«Маркетинг – ключевой фактор предпринимательства. Это не только топливо, но и компас корабля». В своем высказывании Д.Джонс говорит о роли маркетинга в предпринимательстве, так как он является важной составляющей в этой деятельности.

Я согласна с автором цитаты, ведь маркетинг – это организационная функция и совокупность процессов создания, продвижения и предоставления продукта или услуги. Маркетинг определяет направление развития предпринимательства. Нет никакой пользы в том, чтобы продавать товар, не пользующийся спросом, устанавливать высокие цены, которые отпугнут клиентов, или наоборот чересчур снижать их, тем самым не имея никакой прибыли. Поэтому для предпринимателя важно учесть различные факторы, которые позволят наиболее эффективно реализовывать товар. Маркетинг состоит из четырех элементов (4P): продукт (product), цена (price), место (place), продвижение товара (promotion). Для получения максимальной прибыли он определяет каждый из этих элементов. Это и является ролью маркетинга в предпринимательстве.

Рассмотрим две конкурирующие сети ресторанов быстрого питания: “МакДоналдс” и “Бургер Кинг”. Обе компании специализируются на приготовлении фастфуда, однако имеют разные пути привлечения клиентов. К примеру, в сети “Бургер Кинг” покупатель может выпить неограниченное количество напитка, а в “МакДоналдс” есть меню на завтрак. Клиент решает, какое посетить заведение, основываясь на своих предпочтениях, а одна из задач маркетинга – предугадать их.

В заключение скажу, что высказывание Д.Джонса абсолютно правдивое. Маркетинг ориентирует предпринимательство, а его цель – получение прибыли.

Абрамова Полина И-11-2